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丰富的数据采集经验:
1、农村家庭入户访问
世纪蓝图每年的农村访问项目横跨全国近20个省,每个省4-6个县,每个县5个自然村,每个村访问10-20个农民家庭。过去几年,累计访问农民家庭数以万计,积累了丰富的农村访问经验、足够的访问员队伍以及规范的农村访问质量控制措施。
2、在农村举行的农民座谈会
在农村开座谈会对许多公司来说可能觉得不可思议,既没有设备,也不方便,而且农民能不能开座谈会也是许多公司有争议的。世纪蓝图已经积累了丰富的经验。涉及到的产品包括杀虫剂、除草剂、种子、农用器械等。
3、普通消费者街头定点访问
普通消费者街头定点访问一般是在比较繁华的商业街附近租用一个地点,一般是一个20-100平米不等的咖啡/茶屋或者餐座,访问员邀请目标产品用户到此固定地点参加访问。世纪蓝图在全国上百个城市几乎每周都有类似访问,通过定点街访方式访问普通消费者达到几万-十几万人次。
4、高档车主座谈会
收入高的人、消费前卫的人、喜欢高档商品的人、有高消费能力的人、执著于高档品牌的人、工作职位比较高的人等等总是各商家的目标。然而,如何找到他们,并邀请他们接受访问,了解他们的需求、它们对于商品、品牌的态度就成为研究公司的任务。透过世纪蓝图的数据库以及完善的联络员网络,世纪蓝图每年帮助客户完成大量类似访问。
5、“酷”一族访问
年轻而逐“酷”的人群是消费品市场的新新人类,他们有自己的群体、有自己的标志、有自己的语言、有自己的沟通方式,他们对于商品、购买渠道、品牌等都有自己独特的看法,只有他们自己才能够真正听得懂他们的语言。帮助客户理解他们的态度、分析他们的行为是世纪蓝图永远的职责。
6、企业老总深访
影响机构购买的老总经常是购买的最终决策者,他们不一定了解产品,也不一定了解价格,更不一定熟悉功能,但是他们是购买的最终决策者。因此,了解他们的态度就显得既困难又非常必要。世纪蓝图通过自己独有的网络邀请到不同企业的中层以上经理接受深访,帮助客户解决各种不同的营销难度。
7、全国手机用户电话访问
世纪蓝图每个季度都会有全国6个城市至20多个城市的电话访问,跨越全国不同区域、不同城市等级、不同收入水平,涉及到的产品类别几十种,品牌几千种。访问的内容包括购买习惯、使用习惯、产品满意评价、品牌认知、品牌忠诚、对品牌的评价、广告认知、对广告的态度、媒体接触习惯等。
8、某品牌车主满意度访问
世纪蓝图每个季度针对中高档以下车型进行满意度研究,电话访问与街头拦截访问相结合方式。
9、渠道商访问
渠道既包括经销商,也包括终端销售/导购人员。他们的态度不仅代表着经销的意向,更代表着向用户介绍、推荐的意向。在家电、IT产品、房产、金融等参与度较高的产品的够买上,终端导购人员的态度是影响购买的非常重要的因素,而他们对于产品、品牌的理解与态度又会影响到他们向用户的推荐。因此,渠道商的访问就显得特别的重要。
10、专家深访
企业的策略来自于微观的需求,市场的发展离不开宏观的大局。听听业内外专家的意见有时能够起到“金石点睛”的作用。
11、官员深访
国家政策导向对于行业发展的影响作用自不必说,了解官方的动态非常重要。