世纪蓝图 研究总监张治灿博士荣获创新奖,并发表主题演讲

 

2008年12月11-12日,中国信息协会市场研究业分会(CMRA)在北京香山饭店举办第三届营销实践与市场研究应用峰会,由于正值市场研究行业20周年/行业协会成立10周年 ,协会评选出行业创新奖、拓荒奖等各种奖项。承蒙业内各方人士的抬爱,世纪蓝图研究总监张治灿博士荣获行业创新奖。

同时, 在会议进行的第二天,张治灿博士发表主题演讲,题目是“广告效果分析技术新趋势:连续性与整合化”。张治灿博士经过多方面调查发现,广告效果研究方法是多用途的,既可以用来在广告投放结束后评估广告的整体效果,也可以用来在广告投放过程中提供及时的反馈帮助企业调整投放策略;既可以用来研究广告对于品牌、营销等方面的影响作用,也可以反其道而行之,即通过分析品牌、营销的现状来研究广告的策略。但是,调查结果表明,广告效果研究在甲方看来,主要就只是用来在广告投放结束后评估广告的整体效果。因此,当甲方认为不需要评估广告整体效果的时候,甲方在投放广告后就不觉得有必要做广告效果研究。而且由于广告效果研究经常费时达一个月以上,在时间就是一切的今日营销活动理念中,没有哪一个甲方能够等这么久去评估其广告效果,因此,广告效果研究在甲方来看就逐步变成一种可有可无的研究技术,只有在甲方内部对于广告效果争论不休的时候,甲方才会考虑这项研究预算。

鉴于此,张博士提出了广告效果研究应该向连续性、整合化方向发展的策略,即通过即时的广告效果监测,在甲方的广告仍然在投放之中的时候为甲方提供策略建议;将广告效果与品牌、营销等现状数据关联起来,既研究广告对于品牌等的影响,更要根据品牌的不同状况制定针对性的广告措施。