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广告效果连续监测方法 |
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1. 什么是广告效果监测(AdEvalueTM)? |
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广告效果监测(AdEvalueTM)是世纪蓝图独立开发的连续监测广告效果的研究项目，目的是帮助广告主或广告公司全面及时地了解所投放广告的效果。
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2. 广告效果监测中的数据采集方法？ |
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基于业界广泛认可的Day
After Recall (DAR)方法，采取全国范围的随机电话访问方式，询问被访者昨天在任何媒体（包括电视、广播、平面、户外、互联网等）上看到过的广告，并对看到过的广告就记住的广告内容、喜欢程度、独特新奇性、代言人的喜欢程度、影响消费者未来购买程度等方面进行评价。 |
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3. 本研究覆盖的区域 |
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在全国七大区各选取1个省会城市、1个地级城市、1个县级城市，从而在全国共选取7个省会城市、7个地级城市、7个县级城市，以及北京与上海两个超级城市，共23个城市。 |
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所选取的城市对以下区域定义有代表性： |
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1）北上广-1级城市、省会-2级城市、地级-3级城市、县级-4级城市； |
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2）东北、西北、华北、华中、华东、华南、西南等七大区域； |
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3）东三省、环渤海湾、长三角、珠三角、中西部等。 |
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4. 本研究样本量分布 |
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基于95%的置信水平，3%的抽样误差，每期在全国抽取至少1600个样本；每天在全国23个城市随机抽取家庭电话进行访问。 |
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由于每天都有访问，因此世纪蓝图的监测数据可以即时监测到企业广告对于消费者的实时影响，并监测这种影响在消费者心中产生与发展的过程。 |
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