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警惕：媒体收视率数据被滥用，媒体收视率≠广告收视率
一项调查表明，有近80%的广告人认为，某媒体的收视率就等同于在该媒体投放的某支广告的
收视率。媒体收视率等于广告 收视率吗？
尼尔森、央视索福瑞等公司向广告主以及广告公司提供各种媒体的收视率监测数据，由于他们的宣传与教育，基本上所有广告人都了解并逐步开始使用媒体收视监测数据。然而由于多方面的原因，媒体收视率数据有被滥用的趋势。
媒体收视率，顾名思义，就是指某特定人群中在收看/收听/阅读某个媒体的比例，譬如中国人中大年三十晚上收看春节晚会的比例，网民中在某天浏览新浪网首页的比例，30岁以下的女性中阅读“父母必读”杂志的比例等。
我们为什么选择某个媒体投放广告？因为媒体收视率数据告诉我们，符合我们要求的消费者中大多在看/阅读这个媒体。消费者的确都在看/阅读这个媒体，但他们不一定看到了我们的广告。媒体收视率≠某广告收视率，但现在有越来越多的广告人有将媒体收视率==某支广告收视率的趋势。
其实，每一个广告人都明白，媒体收视率≠某广告收视率。以电视节目为例，某项调查表明，某地级市当天有21%的家庭打开中央台新闻频道，那么在所有打开新闻联播频道的消费者中，有近15%的人表示当时并没有看，而是在厨房等其它房间做其它事情，27%的人表示虽然坐在电视边，但在聊天或者玩，也没有特别注意具体内容。那么在所有58%的认真看新闻联播的人群中，有近32%的人提到一到广告时间就换了台，41%的人提到一到广告时间就做其它事情去了，只有27%的人在看广告，等待着下面的节目。
在这个例子中，新闻联播节目收视率达到21%，但可能看过你在该频道投放的广告的比例最多只有5.7%（21%X27%），因此，媒体收视率≠某广告收视率。而且即便是这5.7%的消费者，他们中能够记住已经看到过的广告的比例可能更低。调查表明，在所有收视人群中，投放1个月的广告，其再认率最低能够达到0%，即所有看过这个媒体的消费者没有一个人能够回忆起曾经看过这支广告，最高能够达到87%。这就是媒体收视率与投在这个媒体的某广告收视率之间的差异。
媒体收视率≠某广告收视率，媒体收视率的作用只能够帮助广告人确定应该在那个媒体上投广告。至于广告投放后，效果怎么样？影响效果好坏的原因是什么？下一步是否应该调整投放策略？这些问题就不是媒体收视率数据能够解决的了，而广告效果监测数据能够帮助广告人解决这些问题。
总之，收视率监测只能够告诉我们多少人在收看/听/阅读哪个媒体/频道，指导我们投放广告时如何选择媒体；而广告-营销推广效果监测告诉我们多少人记住了广告、多少人没有记住但能够回忆起广告、他们记住广告的什么内容、他们对广告的评价以及广告对于他们购买行为的影响，广告-营销推广效果监测能够
告诉我们是否应该调整广告策略。
世纪蓝图广告-营销推广效果监测研究 从四个角度分析广告 效果：1）广告记忆率(recall
rate)---不做任何提示时能够自己回忆出某支广告的消费者比例；2）广告再认率(recognition
rate)---描述出广告内容，包括人物、场景等具体内容后，能够回忆起自己曾经见过这支广告的消费者比例。记忆率与再认率经不重复计算并加总后就被称为某支广告的认知率(度)(awareness
rate)。3）消费者喜欢广告的程度（Intrusiveness）。4）广告影响消费者选择购买的程度(Persuasion)。
世纪蓝图广告-营销推广效果监测采用国际惯用的day-after
recall的访问方式，每天在全国重点区域与城市进行连续访问，每天收集到消费者对于超过几千条广告的评价信息。
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