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你的品牌混脸熟了吗？
Abby
很多品牌或产品刚上市，或以前没有太多的知名度，现在想要扩大品牌影响或产品销售时，往往会猛打电视广告。因为电视广告受众较广，品牌经理都抱着这样一种侥幸，我就选择这几个频道，收视率很高，看我广告的人肯定多。
但这种投机心理其实存在很大的风险，除非这个品牌有大量投放资金，进行密集型地宣传，铺天盖地的电视广告扑向消费者。然而企业宣传的资金是有限的，怎样才能让这有限的资金发挥最大的广告和宣传效益呢？
从以往世纪蓝图监测的广告记忆研究来看，对于电视广告，消费者能记住的往往是那些熟悉的品牌、自己关注的产品，这是消费者选择性记忆的认知结果。电视广告一闪而过，新品牌新产品往往很难引起消费者的关注，大多广告费都白白流走了。像前段时间突破电器为了扩大品牌知名度，选择了几个收视率较高的省台，但是效果并不明显，电器广告在电视上很少有，用户选择电插座也很少看品牌，这种电视广告消费者也不会看，即使看了，也记不住。
因此，对于消费者比较陌生的产品和品牌，要想全身心的扩大市场宣传，电视广告并不是首选媒体，相比之下，公交地铁移动电视是让新品牌新产品和大家混脸熟的最佳选择。
公交地铁移动电视具有家庭电视所不及的两点优势：
1、公交地铁移动电视处于主动支配地位。传统家庭电视的遥控器掌握在消费者手中，一旦出现广告，消费者练就的反射性手指动作——换台开始了。而移动电视的遥控器掌握在广告主手中。
2、公交地铁移动电视能够获得人们长时间的注意。乘公交地铁时大多数人处于无所事事的状态，大家都木着一张脸，要不就一半人对着手机，没啥娱乐活动。而鲜活的移动电视节目成了他们的救星，即便是对着诸如“肠润茶”般上吐下泻的场景，人们仍能在短暂的路途找到些许快感。由此可见，人们对移动广告的心理接受度有多高。
如一种洗衣机槽清洁剂，这种产品属于新产品，以前很少有人认为洗衣机槽需要清洗，也很少有人会关注。如果把这种新产品广告放在电视上，几乎不能吸引人们的眼光。而移动电视的效果截然不同，在一段时间之后，几乎所有乘坐公交地铁的家庭妇女都被强迫知道并了解了这一新产品，混个脸熟。
值得一提的是，此时，公交地铁移动电视只能起到混脸熟的效果，如何让大家在熟悉之后愿意尝试购买，需要后续的电视广告起补充加强。电视广告在很大程度上能提升产品和品牌形象，体现和反应品牌和企业的实力，更能让人信服。而移动电视广告很多时候给人杂牌广告的印象。
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