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 【报告名称】2009年4月美孚-上海可的车场路演活动效果评估报告
   【报告价格】电子版: ¥免费 (中文电子PDF版)
   【报告简介】
        路演活动多用于柴机油的销售宣传,这主要是由柴机油市场的特殊性而决定。壳牌自98年举办路演活动,  
    时隔4年后嘉实多也举办了,而且取得了更好的效果。因为路演活动可以带来许多即时的消费,同时也有助于对  
    品牌的宣传,近年来各大润滑油品牌都不断在目标城市开展路演活动。  
        近日,美孚在上海可的停车场举办了一次路演活动。那么此次路演活动是否达到了预期目标?对品牌知名  
    度及品牌形象有哪些影响?车主对路演活动有哪些意见和建议呢?世纪蓝图公司润滑油研究事业部上海团队的  
    同事通过对路演现场货车司机的随机访问,获得了许多关于路演效果的一手数据资料。本报告基于对这些数据  
    资料的整理和分析,着重从路演活动的独特性、吸引力以及车主的喜欢程度三个方面分析了本次路演活动的效  
    果以及路演活动对车主购买行为、美孚品牌形象的影响,另外也分析了车主对路演活动的意见和建议,期望对  
    今后举办路演活动有所帮助。  
        世纪蓝图还将陆续推出以后各月的润滑油行业分品牌广告效果监测报告,敬请关注!  
    【报告目录】  
    一、被访者特征描述  
       1. 车主来源地  
       2. 车主当前使用的润滑油品牌  
       3. 车主使用当前润滑油品牌的年限  
       4. 车主选择润滑油的习惯  
    二、车主对本次路演活动的整体评价  
       1. 车主对本次路演活动效果的整体评价  
       2. 不同类型用户对本次路演活动效果的评价  
    三、本次路演活动对车主购买行为的影响  
       1. 在路演现场买油的车主比例  
       2. 车主在现场没有购买润滑油的原因  
    四、本次路演活动对美孚品牌形象的影响  
       1. 本次路演活动对美孚品牌形象的总体影响  
       2. 不同类型用户对美孚品牌形象的评价  
    五、车主对路演活动意见及建议  
       1. 路演活动最好在中午举行  
       2. 路演现场提供水杯、毛巾等礼品更有吸引力  
       3. 油品打折活动是促使车主在路演现场买油的主要因素  
       4. 路演活动之前要做好宣传  
    【图标目录】  
    图:被访者所属省份(%)  
    图:车主当前使用的润滑油品牌(%)  
    图:车主使用当前润滑油品牌的年限(%)  
    图:车主选择润滑油的习惯(%)  
    图:车主对路演活动独特性评价(%)  
    图:车主对路演活动吸引力的评价(%)  
    图:车主对路演活动的喜欢程度(%)  
    图:不同品牌用户对本次路演活动的评价(1-5分评分)  
    图:品牌尝试者与品牌忠诚者对本次路演活动的评价(分)  
    图:品牌导向者与促销导向者对本次路演活动的评价(分)  
    图:车主在路演现场没有买油的原因(%)  
    图:不同品牌用户没有买油的原因(%)  
    图:品牌尝试者与品牌忠诚者没有买油的原因(%)  
    图:品牌导向者与促销导向者没有买油的原因(%)  
    图:本次路演活动对美孚品牌形象的影响(%)  
    图:通过本次路演活动不同品牌使用者对美孚品牌形象的评价(%)  
    图:通过本次路演活动品牌尝试者与品牌忠诚者对美孚品牌形象的评价(%)  
    图:通过本次路演活动品牌导向者与促销导向者对美孚品牌形象的评价(%)  
    图:您认为路演活动应该在什么时间举办?(%)  
    图:您认为在路演活动现场提供哪些礼品更有吸引力(%)  
    图:促使车主在路演现场买油的的因素(%)  
    图:您认为在路演活动之前,通过哪种形式宣传更容易让您提前知道?(%)  
       
   

 

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